企业广（guǎng）告（gào）片是指企业为本身塑造（zào）的一（yī）种影视宣传（chuán）媒介，通过微视频的（de）模式，将（jiāng）企业精神，企业（yè）产品等企业最重要性息进行剧情化、视（shì）频化、专业化制作（zuò）的一种视频载体。多媒体时代是（shì）打开广告片创新理（lǐ）念（niàn）及创收益的新平台（tái）。随着人们（men）生活节奏的加快，信息时代的（de）不断（duàn）推新（xīn），快（kuài）速便捷的（de）视觉（jiào）盛宴（yàn）越来越受到人们的青睐。

一（yī）、关于广告片

1.什么是广告片（piàn）

广（guǎng）告片指（zhǐ）的（de）是在（zài）电（diàn）影和电视剧艺术的（de）基础（chǔ）上（shàng）衍（yǎn）生出来的小（xiǎo）型影片，具（jù）有完整的故事情节和（hé）可观赏性（xìng），适合于多媒体及现代化网（wǎng）络、手机视频、电梯广（guǎng）告等（děng）多种平（píng）台展出播放，更具有娱乐（lè）性、创意（yì）性（xìng）和广告价（jià）值，是时代赋予电影文化的新理念。内（nèi）容融合了幽（yōu）默搞怪、时尚潮流、公益（yì）教（jiāo）育、商业定制、温情（qíng）记（jì）录等主题，可单（dān）独（dú）成篇（piān），亦可系列成剧。

2.商（shāng）业广告片

商业广告片（piàn）即非电影也非广告，而是这个时代孕育的一个特（tè）殊的个体。他把（bǎ）“广告”变（biàn）成了“内容”，把品牌（pái）、企业文化、产品植入等通过故事和流动影像来包（bāo）装（zhuāng）传达。商（shāng）业化的（de）广（guǎng）告片，如何借此（cǐ）进行（háng）品（pǐn）牌及价值传播，已经是营销界（jiè）不可回避的新课题。

二、广告片特点

时（shí）效：时效性高，结合（hé）当（dāng）前的热点节日、热点话题；广告片希望（wàng）能够让网友自发传播，因此剧本创作上会紧贴当前社会热（rè）点（diǎn）。

剧情：与产（chǎn）品完美（měi）结合，从hard sale到“润（rùn）物细无声”；

沟通：了解网民的心理，解（jiě）读网民的心声（shēng），与网民进行深（shēn）度沟通。

三、广告片的商业价（jià）值（zhí）

它创造了（le）全新的名（míng）词与载体——广（guǎng）告（gào）片

第一支商业广（guǎng）告片——凯迪拉克（kè）携手吴彦祖拍摄的《一触即（jí）发》推出之后，广（guǎng）告片浪潮可谓是一发不可（kě）收拾，据统计网络点击破亿，微博转（zhuǎn）发数（shù）约8.7万（wàn）次（cì）；而后（hòu）上映的《66号公路》凯迪拉（lā）克又开发了更多的传播资源（yuán），更（gèng）有效（xiào）的烘托了市场热（rè）度和消费者关注，累（lèi）计点击量迅速超（chāo）过了２亿次，视频播（bō）放近1.5亿次，微博转发数（shù）突破26万次由此开启（qǐ）了一（yī）个新（xīn）的行业（yè）－广（guǎng）告片。

四、广告片的优点（diǎn）

1.对比传（chuán）统影视（shì）作品

a.故事进展（zhǎn）更（gèng）加（jiā）紧凑

b.播出平台十（shí）分宽泛

c.审（shěn）批程序（xù）相对宽（kuān）松

d.品牌塑造功能显著

2.对比传统视听广告

故事性更强，投（tóu）入（rù）更小，持续时效更长，影响力（lì）更大；对品牌塑造（zào）是一种潜意识（shí）的渗（shèn）透，避免了受众因被动接受而产生排斥（chì）心理

3．综合优势

以较（jiào）小的投入（rù），将影视（shì）作品的艺术功能（néng）与（yǔ）视听广告的（de）品牌塑造（zào）功能，实（shí）现完（wán）美结（jié）合

如（rú）今社区交友和网（wǎng）络视频实（shí）现高覆盖（gài），同步提升广告片内（nèi）容及（jí）用户数量。社区交（jiāo）友和网络（luò）视频平均（jun1）覆盖面已（yǐ）达（dá）到85%-95%.随着社区（qū）文化不断加深对人（rén）们生活习惯的（de）影响，UGC内（nèi）容产量、视（shì）频用户数量和用户活跃度迅速（sù）上升，一方面扩充广告片内容库，另（lìng）一方面也增（zēng）大了广告（gào）片的活跃用（yòng）户数量，全（quán）面地（dì）促进广告片发展（zhǎn）。相较（jiào）于传统的企业宣（xuān）传片，企（qǐ）业广（guǎng）告片让大众（zhòng）更容易（yì）接受，也（yě）让大众被（bèi）动的（de）接受变（biàn）成主动的观（guān）看。

相关推荐： 南通 |西宁 |丹东 |大兴安岭 |保定 |益阳（yáng） |银川 |商洛 |雅（yǎ）安 |荆（jīng）州 |四川 |营口 |